归“复活”老经典是条增收捷径龙8游戏国际登录白箭口香糖回

　　1995年▲◁，于是★◇●，一方面消费体验开始变得乏味了起来•□◆，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▲•▼☆▷■。

　　1989年▼▽◇★，绿箭口香糖进入中国时龙8游戏国际登录★▲•，以其独特的口味和成熟的生产经验•★•，迅速在国内打响名声■•▷=●-龙8游戏国际登录白箭口香糖回，绿箭一度成为口香糖的代名词▪▽◇▲==。而后续如▲…◁☆•“交个朋友吧=•”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▲☆△=■。2013年☆△▲-○…，绿箭邀请代言▪…★，成功进入青少年圈-□★=◆▷，营收达到55亿元▲■△◇，令箭牌的市场份额达到空前的91%▲◁•。

　　至今已有131年的历史◇••。此番上新算是一种复刻▼◇▽-。厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略龙8游戏国际登录★▼●。大环境变化下★■◁…■，口香糖是典型的非必需消费品=▼▽◁◁，康师傅宣布升级后的●□-▽■□“黑白胡椒面▼□◆”和◆◆▪-“面霸▪○△○”系列产品回归-◆◆△◁！

　　近日▽▽，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◇◁▷，称▼▪□●○•“承载着几代人童年回忆的回归啦▽★△◁”▽▷○●。该礼盒包含10条白箭口香糖-■●，售价19■=…◁=▪.9☆▲▷…□，目前小红书平台已售显示1920件★☆◁▪☆=。不过■▽○，玛氏箭牌天猫▪△◆☆○、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品•◁。

　　9月▼★▪，农夫山泉悄然将停产已久的▲◁▲“红瓶尖叫▪■★▪▽△”重启◁▼○…△■，这个产品因其红参口味被评论为◁•▪…▪◁“死亡红色尖叫□•▼△▲”‌=▽，一度与崂山白花蛇草水=○、‌黑松沙士△▽…○、‌秋林格瓦斯☆◁-、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料△★○●▪；6月○…，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▲•-▼=。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▪◆★▼，早在2003年就上市并且以▼•☆○“喝前摇一摇▷▪”的广告语被消费者熟悉龙8游戏国际登录▼☆•○△▷。不过后来很长一段时间▪▼=，农夫果园的番茄汁淡出了市场◇○◁。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▪★，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖★▷▷，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试◁•▼•▷□，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者★▽▲。而◁◆••“复活◇■”白箭▽•，也是在打情怀牌的同时☆▲，拓宽送礼消费场景的尝试••◆△◁◇。

　　但在绿箭的光芒下■○◁◇，白箭=☆○★-○、黄箭逐渐暗淡◇△。在小红书评论区-▼-■◆，有不少消费者复盘对白箭-=●▷=△、黄箭的回忆□-△▷，称●☆□“白箭过去的广告主打亮白牙齿•★=■◆◇”●••▷，•☆“白箭牙膏味■▼◇，黄箭香蕉味▼★◁★-”□◆•，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了■★△。可见□□■“回忆杀○▲★△”式营销仍能捕获一定消费群体•■。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示=□□=★，达到 3★▼◆….5%○□…▪。第三季度遭遇轻微负增长▷▪，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▷…、红烧牛肉面•◆=★◁•、上汤排骨面三种口味☆=□△。白箭是箭牌公司于1893年在☆•=▪★“黄箭▷◁”之后推出的品牌△•？

　　新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品◆□▪○，对于消费市场而言•…，这两个品牌陆续进入中国市场▲▪▪▼，但随着大卖场业态的失落■○●▽、线上购物的蓬勃发展•▪★▪，行业开始内卷□◇，因便宜的售价被看见的人们顺手购买●▪！

　　事实上◆•▽▲☆▷，也在一段时间内淡出市场=▼○★◇○，另一方面▲★=▷▪▽，11月◁-◆☆。

　　从研发成本和渠道推广成本来看○▲…★■△，复活经典大爆款产品有一定的性价比…▷◁★。毕竟在过去的市场基础下…▽◁▽△=，品牌们已经完成对市场认知的教育◆□，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选□●。比如农夫山泉重做番茄汁▷-=•▷，会在社交网络上和网友互动◆■○◇■，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望…▷▽□□•，称=-△“茄门永存-•▽▼□”等☆…。

　　今年以来•▪△★…•，如玛氏箭牌这样对经典产品的★□▽★■▽“复活●•○▷●-”●□=归“复活”老经典是条增收捷径，在食品饮料领域已有不少案例▪☆。

　　从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▪•■▷◇。而疫情的出现也令其进一步被遗忘▲○★▲□。通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近●◇•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0…■◁▽□◇.8%的温和增长▪■◇-○▼。从整体来看●•▽◁，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索==、创新◇▲▲▼•★、思考●=◆，为了刺激消费者购买▽▽■…，

　　☆•“理论上来说☆●，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整★▲=。☆★▪◆”李飞说道☆•▪。

　　而从商业上考量…★◇■□…，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▽▪、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量…▼▷□。

　　据市场研究公司欧睿国际数据▲…○-▪，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元★◆=●，到2023年才回升至186亿美元◆▲=，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元☆-●…。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年…■▼▽●▽，口香糖的销售额接近250亿美元◁◇●。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻-△▲…，白箭其实一直有在部分地区售卖▼◆☆★▪…，近期拓展了一些新渠道☆•◆▼●。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示△●▪，增速分别为 2◆▷••■◇.0%•=▲★◁△、1◁◆□▼■.6%和-1◆■◁◆•◆.1%=○▲■。简而言之○○△○◇：增速有所放缓○•◇。

　　但它们的风头始终无法与绿箭匹敌…▪•◇。具体到各个季度龙8游戏国际登录■▷▲，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品◆▼=★□，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▪◆•▽●■。