到可尔必思饮料 好设计要“刚刚好”头号玩家龙八国际网址从明治美味牛奶

　　作为一位深耕平面设计领域数十年的设计大师▷◁，佐藤卓以◁…“没有标志性风格的强可塑性▲◆”闻名于世-•●▲▪□。从明治美味牛奶☆•○□■、乐天薄荷口香糖●□◆●▪◇，到可尔必思饮料=■、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等•▽，这些陪伴了一代或几代日本人的日常之物的设计☆-•▷，全都出自佐藤卓之手-▼▲◇☆。

　　佐藤卓认为○▽○，设计不仅是创意与美学的结合☆▽□•，更是精细管理与策略的体现▼•。而-▽▼☆“刚刚好▽○◁■…▲”三个字●▷■▪，不仅代表了他个人的设计理念★▷▲●●•，更代表了他对设计目标的精准把控=…□，即☆▽…=“在满足功能需求与追求美感之间找到最佳平衡点…□”□•▷=☆。

　　佐藤卓的设计理念还可以上溯至日本的江户时代●…。进一步说◁★▪★，甚至可以与和服尺码保持一致-☆•★；因为没有什么东西是△▲-□■“值得被直接丢弃◆▲★□▷=”的△▽▷□□◁，所有物品都能重复使用头号玩家龙八国际网址▲▷•◆▽。加工成肥料供农民使用●★。它无处不在=●，手工织就的布料尺寸各异★◇，并没有◁…☆-“垃圾…•”或■-•…△“废品●=”这样的词语存在…★•◁，才会被丢进回收站中☆◁▪-•□。

　　儿时的生活环境塑造了佐藤卓那一代人的价值观◇•，日本设计哲学的基础也在很大程度上受其影响•●○◆。在佐藤卓看来○◆★◆=，好的设计不仅要看起来舒服•△▼▽▲□、用起来顺手-▲…▽，而且还必须具有穿越潮流的能力■■=★…，最好还可以重复利用▪•△△。

　　佐藤卓喜欢用◇◁△◇◆◁“刚刚好的设计■•▽▲□”来形容自己的设计理念▪▽，认为无论是过于花哨的设计还是过于前卫的设计◆-▲•●◇，只要压制了产品本身的特点▷-，就是糟糕的设计○◁○■▪★。他还用《刚刚好的设计》来命名自己的著作▼▪•，并且在书中直言■■…，-◆△“好的设计不用太多的矫揉造作-▽”▼▪•▽◇☆，要○△▷“真正做到诚实地与消费者沟通○★，使彼此产生好感△△=■-=”□☆…••。

　　咔辣姆久薯片包装就是这样一个典型的成功案例-▪▲。佐藤卓在设计之初就为产品更新换代做好了准备◇☆■▪。在咔辣姆久薯片外包装上头号玩家龙八国际网址•…●△…，左边的品牌标识即△◆▷□◆▲“长效设计■□==•”▪•□，可以一直沿用下去☆◇•▽；右边代表口味的图片则可以随时更换=●☆=△，同时只要对整体配色略作调整▷•▼☆△，就能够转换为新包装▷★。时间证明了该设计理念的成功•▪☆▲▼，直到今天•◇▷△=☆，品牌方还在使用这款包装◆★◇。

　　佐藤卓对于当年这种节俭到极致也环保到极致的消费理念极其推崇•○◆☆◁。如何把自己的设计变成真正的…○“长效设计○▷□▷”◆●☆▲，让其一直陪伴消费者◆△••，成为他毕生的追求▽◁=●。而这一理念也得到了市场的高度认可▪○◇△▽。

　　直至完全破碎无法使用▽•▪，在江户时代◆•，设计的定义是不断扩展的▼-▲○，或许正如佐藤卓所言◇••◁★。

　　设计的核心不是要表达自己的个性……○。□▪▼○◁“将人与事物连接起来●▼◁■□-，以全新的策略应对不同的项目☆▼-◇，意味着每一次设计都要采用独特的方式▼◇□◆，这需要保持灵活性头号玩家龙八国际网址□■●，拥有变通的思维=▼◁▽，而非执着于某种单一的◁◁◁◁=▷、具有标志性的风格○-…•。•◆”

　　在佐藤卓看来▼◁▪，设计的首要目标是增进交流-▪★。◆▷……“设计是将人与事物连接起来的技能▲■•▪•-，好的设计就是建立起更智能的联系▲☆●•△。•■=•◁□”

　　基于这一理念头号玩家龙八国际网址▽■△◇=，在其职业生涯早期…•▷•▽，即可持续发展理念还未被全球广泛认可的年代●◆☆○■○，他就设计了一款可重复利用的威士忌瓶-☆，旨在引导人们喝完最后一滴威士忌后▲◇○▷，将酒瓶保留并重复利用○◆□▪。这款设计也是他人生的一个▼●-…△•“高光○△-◇■•”○○▼。

　　佐藤卓的设计风格与他个人的成长经历有关▷…▲=…•到可尔必思饮料 好设计要“刚刚好”。他幼年时期正值日本经济高速发展的20世纪60年代-★◆△-，彼时☆●=◆，日本前工业时代的文化传统与生活习惯依旧影响很大■▽▷▼头号玩家龙八国际网址从明治美味牛奶。尽管人们已经从20世纪50年代的极度贫困中走了出来▲●◆▲◆◁，但仍然习惯于●◇◁●=▼“小心翼翼地使用衣物等日常用品▷-●◆◇”▼•▪●。即便物品破损了•◆△•★，大多数人也不忍直接丢弃▽•◆，而会选择●▪“缝缝补补又三年★◁”□▲。同期的设计师与工匠们的作品▷●，几乎都带着这一时期的影子■▷★◁，他们都以精致为荣□◆○=，但很少追求华贵•…△▼▽●，价格也较后来的•○▼◇▷“大师作品…▼”更为亲民○-。

　　与许多有着强烈自我主张的设计师不同◁…●▪，佐藤卓特别强调▽▪★•=“克制自我表达的欲望••▼▽”…△■▷○◇，将客户的需求与产品的特性放在优先考虑的位置●▪•。

　　关于设计的思考或许可以无限延展下去■★○△☆◇。其中洋溢着亲切感■△▪●。和服穿坏后可以改为被褥□◁••=，日本著名设计师三宅一生曾这样评价◇▲：…▷“佐藤卓的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面○◆▼▪•，◆△◇”

　　顺着这个思路★▪，当时的二手和服市场非常活跃▪★，也存在于肉眼不可见的体系和机制当中◆◆△。不仅存在于产品等有形的物体中…•=，对此▪•=，之后还能再改为清洁用的抹布▼◆★◇。